게임 업계 브랜드 크로스오버 콜라보, 오프라인까지 확장하며 '신규 수익원' 개척

2025년 게임업계가 다양한 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 새로운 성장 동력을 찾고 있다. 그라비티 '라그나로크 크러쉬'는 달콤커피와 전국 매장 이벤트 및 팝업스토어로 오프라인 체험을 강화하고 또한, '라그나로크X  Next Generation’ 는 애니메이션 '디지몬 어드벤처’ 콜라보레이션을 진행하며 디지몬들이 미드가르드 대륙에 등장한다. 조이게임즈 '갓깨비 키우기'는 네이버웹툰 '신의 탑'과 손잡고 독점 캐릭터와 스킨을 선보이며, 루노소프트 '화산제자 키우기'는 '익명이'와의 협업으로 iOS 출시와 동시에 팝업스토어까지 운영하고 있다.

이들 콜라보는 게임 내 독점 콘텐츠와 오프라인 체험을 통해 이용자 참여를 극대화하며, 브랜드 간 시너지를 창출해 성공적인 성과를 거두고 있다.

◇  ‘라그나로크 크러쉬’X‘달콤커피’ / 맛과 모험의 조화

그라비티는 전략 액션 퍼즐 RPG ‘라그나로크 크러쉬’와 다날의 F&B 전문 기업 다날에프엔비(이하 달콤커피)의 콜라보레이션 이벤트를 7월 1일부터 시작한다.

이번 콜라보레이션 이벤트는 7월 1일부터 7월 31일까지 한국 지역을 대상으로 달콤커피 전국 매장(일부 특수매장 제외)에서 진행한다. 콜라보레이션 이벤트 기간 동안 달콤커피 콜라보 매장에서 라그나로크 크러쉬 콜라보 음료 세트를 구매하면 게임 쿠폰 카드와 컵홀더, 키링 등 한정 굿즈를 증정한다. 일부 매장에서는 라그나로크 크러쉬의 캐릭터 등신대도 만날 수 있다.

‘라그나로크 크러쉬’ X ‘달콤커피’ 콜라보레이션 /그라비티

이와 함께 7월 12일과 7월 19일 달콤커피 경희대의료점에서 오프라인 특별 이벤트도 진행한다. 해당 매장에는 포토존, 미니 게임존, 게임 시연존을 설치해 다양한 즐길 거리도 제공할 계획이다.

행사 당일 콜라보 음료 세트를 구매하면 스탬프 컵홀더, 한정 굿즈 등을 받을 수 있으며 스탬프를 채울 때마다 키링, 큐브, 대형 인형 등을 추가로 증정한다. 스탬프는 현장에서 진행하는 다양한 이벤트에 참여하면 채울 수 있다. 포토존에서는 코스플레이어와의 기념 촬영도 가능하며 현장 사진을 해시태그와 함께 본인 SNS에 게재 후 인증하면 스탬프와 한정 굿즈를 지급한다. 미니 게임존에서도 다양한 선물을 증정하며 게임 시연존에는 인플루언서가 깜짝 등장할 예정이다.

이 밖에도 다날의 푸드테크 기업 비트코퍼레이션의 로봇커피 브랜드 '비트(b;eat)’도 전국 매장(일부 특수매장 제외)에서 8월 31일까지 콜라보레이션 이벤트를 진행한다. 해당 기간 동안 비트 매장에서 종류에 상관없이 음료를 구매하면 라그나로크 크러쉬 게임 쿠폰 코드를 증정한다.

◇ ‘라그나로크X : Next Generation’X‘디지몬 어드벤처’ / 애니메이션과 게임의 만남

그라비티는  1일부터 3D MMORPG ‘라그나로크X : Next Generation’과 애니메이션 ‘디지몬 어드벤처’의 콜라보레이션 이벤트를 시작했다.

'라그나로크X  Next Generation’ X '디지몬 어드벤처’ 콜라보레이션  /그라비티

라그나로크X와 디지몬 어드벤처 콜라보레이션 이벤트는 7월 30일 오전 5시까지 진행한다. 

콜라보레이션 기간 동안 신태일, 이미나를 비롯해 아구몬, 메탈가루몬 등 디지몬들이 미드가르드 대륙에 등장한다. 디지몬 어드벤처 이벤트는 메인 화면의 이벤트 아이콘을 클릭하면 입장할 수 있으며 총 5개 이벤트로 구성했다.

먼저, 선택받은 아이들 이벤트에서는 프론테라에서 신태일, 아구몬과 함께 촬영한 기념사진을 제출한 모든 유저에게 선택받은 아이들 기념품 상자를 지급한다. 디지털 해저드는 어둠 소멸, 악마의 침입, 얼티밋 챌린지로 나뉘며 얼티밋 챌린지에서는 디지털 칩 획득이 가능하다. 디지몬 보물고에서는 디지털 칩을 사용한 뽑기 진행 시 디지몬 펫 패키지, 굿즈 패키지 등 보상을 받을 수 있다.

또한 진화의 여정에서는 일일 또는 도전 퀘스트 수행을 통해 쌓은 경험치에 따라 특별 아이템을 증정한다. 모험 상점에서는 콜라보 한정 코스튬, 디지몬 카드 등 아이템을 선보이며 선택받은 아이들 기념품 상자, 메탈가루몬 탈것 패키지, 이벤트 보물 상자 등에서 획득한 디지코어를 모아 NPC 아구몬에게서 다양한 보상으로 교환 가능하다.

◇ ‘갓깨비 키우기’X‘신의 탑’ / 웹툰과 게임의 만남

조이 게임즈는 방치형 RPG ‘갓깨비 키우기’와 네이버웹툰 ‘신의 탑’과의 콜라보레이션을 7월 한 달간 진행한다.

‘갓깨비 키우기’ x ‘신의 탑’ 콜라보레이션 /조이게임즈

콜라보 이벤트는 7월 1일부터 30일까지 한정 기간 동안 진행되며, 출석만 해도 콜라보 한정 스킨, 프로필 이미지, 프레임 등의 희귀 외형 보상을 획득할 수 있다. 또한, ‘하 유리 자하드’ 캐릭터도 무료로 획득할 수 있으며, 게임 내 ‘신의 탑’ 이모티콘도 추가돼 팬들에게 소장 가치를 더한다.

7월 18일부터는 ‘갓깨비 키우기’ 최초의 ‘마령 변신’ 시스템이 적용된 캐릭터 ‘라크 레크레이셔’가 등장하며, 같은 날 강력한 스킬과 독보적 비주얼을 자랑하는 ‘스물다섯번째 밤’과 ‘엔도르시 자하드’도 콜라보 천혜 의상으로 새롭게 선보인다.

◇ '화산제자 키우기'X'익명이' / 무협과 캐릭터의 조우

루노소프트는 정통 무협 판타지 방치형 RPG '화산제자 키우기'와 카카오 이모티콘 및 다양한 굿즈로 사랑받는 캐릭터 '익명이'의 콜라보레이션을 진행한다.

방치형 무협 RPG ‘화산제자 키우기’와 인기 캐릭터 ‘익명이’ 콜라보레이션 /루노소프트

방치형 무협 RPG '화산제자 키우기'는 중국 정통 무협 세계관을 배경으로, 마교의 습격으로 멸문한 화산파 제자의 성장 이야기를 그린 픽셀아트 게임이다.

이번 콜라보레이션을 통해 ‘화산제자 키우기’는 구글플레이와 원스토어에 이어 아이폰 버전도 정식 출시되었으며, ‘익명이’ 캐릭터를 활용한 신규 스킨과 동료, 콜라보 테마 도전과제 등 콘텐츠가 함께 업데이트됐다.

특히 7월 11일부터 8월 11일까지 잠실 부스럭 어드벤처점에서는 팝업스토어 '익명깨꾹의 아이스크림가게'가 단독 운영된다. 현장에서는 다양한 유저 참여 이벤트가 진행되며, 익명이 유료 스킨이 포함된 특별 패키지 쿠폰도 증정될 예정이다.