(서울=연합뉴스) 김주환 기자 = SOOP[067160]은 디지털 광고대행사 플레이디[237820](PLAYD) 지분 70%를 735억원에 인수한다고 11일 밝혔다.

플레이디는 2010년 설립된 디지털 광고 대행 및 온라인 커머스 광고 전문 기업으로, 2020년 코스닥 상장 이후 연간 5천억원 규모의 광고를 운영하며 업계 주요 광고 대행사로 자리 잡았다.

SOOP은 이번 인수를 통해 기존 플랫폼, 콘텐츠 광고 강점에 플레이디의 퍼포먼스 광고·디지털 마케팅 역량을 결합해 통합 광고 서비스를 제공할 계획이다.

구체적으로 데이터 기반 광고기술 역량을 강화하고, 빅데이터를 활용한 맞춤형 광고 시스템(DMP)·고객 관계 관리 시스템(CRM)·고객 데이터 분석 시스템(CDP) 등을 고도화해 데이터 기반의 광고 서비스로 확장해 나갈 전망이다.

아울러 플레이디가 운영하는 자체 브랜드를 활용한 라이브 커머스를 활성화해 광고·커머스 간의 시너지를 극대화할 계획이다.

SOOP 최영우 최고전략책임자(CSO)는 "플레이디 인수를 통해 데이터 중심의 마케팅 서비스를 강화하고, 광고와 커머스를 접목해 차별화된 경쟁력을 확보할 것"이라고 말했다.

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