국내 게임 업계가 치킨과 버거를 중심으로 한 푸드 브랜드와의 이색 콜라보레이션을 통해 팬들의 오감을 사로잡고 있다. BBQ, 맘스터치, 한맥푸드와 같은 대표적인 식품 브랜드들이 게임 IP와 손잡고 모바일 교환권, 한정판 굿즈, 테마 매장 등 다채로운 이벤트를 선보이며 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고 있다.

◇ BBQ, 페이코와 손잡고 모바일 교환권 서비스 도입

엔에이치엔 페이코는 제너시스BBQ 그룹의 BBQ 앱에 브랜드사가 직접 운영하는 ‘모바일 교환권’ 서비스를 도입했다. 이 서비스를 통해 BBQ 앱 이용자들은 ‘선물하기’ 메뉴에서 상품형 및 금액형 교환권을 구매해 지인에게 선물할 수 있으며, 배달 및 픽업 주문 시 활용 가능하다. BBQ는 5월 한 달간 교환권 구매 고객에게 할인과 사이드 메뉴 증정 등 프로모션 혜택을 제공하며 서비스 론칭을 기념한다. 향후 충전형 교환권을 추가해 선불카드 기능까지 확장할 계획이다.

◇ 맘스터치, ‘붕괴: 스타레일’과 2주년 기념 콜라보

호요버스 코리아는 RPG ‘붕괴: 스타레일’ 2주년을 맞아 맘스터치 및 맘스피자와의 콜라보레이션 이벤트를 진행한다. 4월 30일부터 6월 3일까지 진행되는 이번 이벤트는 ‘Touch the Light’ 테마로, 맘스터치의 ‘황금의 휴일 세트’와 맘스피자의 ‘미미미트 세트’ 주문 시 랜덤 포토카드, 마그넷 코롯토, 아크릴 스탠드 등 한정판 굿즈를 증정한다. 1차(4월 30일~5월 13일)와 2차(5월 21일~6월 3일)로 나뉘어 다른 굿즈를 제공하며, 조기 품절 가능성도 있다. 특히 맘스터치LAB DDP점에는 테마 매장이 마련되며, 5월 4일 ‘Golden Special Day’에는 서프라이즈 아르바이트생과의 만남과 럭키 드로우 이벤트가 예정돼 있다.

◇ 그라비티, ‘라그나로크’ IP로 한맥푸드와 협업

그라비티는 ‘라그나로크’ IP를 활용해 한맥푸드 및 캐릭터 IP 기업 먼치(MUNCH)와 협업, 4월 16일부터 햄버거 5종과 치킨 4종의 콜라보 제품을 출시했다. 라그나로크 몬스터즈 캐릭터가 디자인된 패키지는 귀여운 비주얼로 소비자들의 눈길을 사로잡는다. 이 제품들은 전국 마트, 학교 매점, PC방 등에서 구매 가능하며, 한맥푸드 온라인몰에서는 라그나로크 선물세트 10종을 한정 판매한다. 선물세트 구매 시 게임 쿠폰과 한정판 키캡 키링이 사은품으로 제공된다. 또한, 라그나로크 온라인 게임 내에는 먼치 캐릭터 5종이 노출돼 상호 IP 홍보 효과를 극대화한다.

이처럼 게임과 푸드 브랜드의 콜라보레이션은 단순한 상품 판매를 넘어 팬덤 문화를 확장하는 기회로 작용하고 있다. 모바일 교환권, 한정판 굿즈, 테마 매장 등은 게임 팬뿐만 아니라 일반 소비자들에게도 브랜드와의 새로운 접점을 제공한다. 특히 치킨과 버거라는 대중적인 메뉴를 활용한 이벤트는 접근성을 높이며, 게임 IP의 매력을 오프라인으로 확장하는 데 성공하고 있다. 앞으로도 이러한 이색 협업이 국내 게임 및 푸드 산업의 새로운 트렌드로 자리 잡을지 주목된다.