서브컬처 팬덤 공략 나선 게임사들…오프라인 이벤트·IP 협업 확대

서브컬처 게임 시장이 확대되면서 게임사들이 팬덤 접점을 넓히기 위한 오프라인 이벤트와 IP 협업을 적극적으로 확대하고 있다. 코스프레 퍼레이드, 팬 행사, 애니메이션 협업, 서브컬처 페스티벌 참여 등 다양한 방식으로 이용자와 직접 만나는 전략이 이어지는 모습이다.

넷마블은 신작 ‘일곱 개의 대죄: Origin’ 글로벌 출시를 앞두고 미국 로스앤젤레스 L.A. Live에서 대규모 오프라인 이벤트를 진행했다. 행사에서는 원작 핵심 캐릭터인 엘리자베스로 분한 50명의 코스플레이어가 도심을 행진하는 퍼레이드가 펼쳐졌다. 이는 원작 속 ‘백몽의 숲’ 장면에서 여러 명의 엘리자베스가 등장하는 장면을 모티브로 기획된 연출이다.

현장에는 포토존과 게임 시연, 굿즈 배포, 럭키 드로우 등 다양한 프로그램이 마련됐으며 글로벌 공식 방송과 현장을 연결해 실시간으로 공개됐다. ‘일곱 개의 대죄: Origin’은 3월 17일 PS5와 스팀에서 먼저 공개되고 24일 모바일을 포함한 전 플랫폼으로 출시될 예정이다.

팬덤 기반 행사는 국내에서도 이어지고 있다. 넷마블은 모바일 RPG ‘페이트/그랜드 오더’ 이용자를 위한 공개 방송을 4월 4일 서울 잠실 DN 콜로세움에서 개최한다.

이번 방송은 유튜브 라이브와 동시에 진행되며 현장에는 228명의 이용자가 방청객으로 참여한다. 방송에서는 4월 업데이트 계획과 신규 캠페인이 공개될 예정이며 행사장에는 게임 요소를 활용한 체험존도 마련된다. 방청객에게는 문화상품권과 굿즈, 운영진의 친필 편지 등 다양한 기념품이 제공된다.

서브컬처 IP 협업도 활발하다. 스마일게이트 스토브는 온라인 리치마작 게임 ‘마작일번가’에 일본 애니메이션 ‘데이트 어 라이브 V’와의 컬래버레이션을 진행했다.

이번 업데이트를 통해 토키사키 쿠루미, 야토가미 토카, 토비이치 오리가미, 이츠카 코토리 등 주요 캐릭터가 게임에 등장한다. 이용자는 이벤트 플레이와 미니게임을 통해 토큰을 모아 다양한 인게임 보상을 획득할 수 있으며, SNS 이벤트를 통해 성우 사인 보드 등 경품도 제공된다. 협업 이벤트는 다음 달 12일까지 이어진다.

넥슨 역시 서브컬처 팬덤 행사에 참여하며 이용자 접점을 확대하고 있다. 신작 ‘아주르 프로밀리아’는 일산 킨텍스에서 열린 서브컬처 행사 ‘코믹월드’에 메인 스폰서로 참여해 첫 오프라인 행사를 진행했다.

행사장에는 게임 세계관을 테마로 한 드로잉월과 참여형 프로그램이 마련됐으며 코스프레 쇼와 일러스트 드로잉 공연 등 다양한 무대 이벤트가 이어졌다. 양일간 약 7만 명의 관람객이 방문한 것으로 집계됐다.

넥슨은 행사 이후 국내 클로즈 베타 테스트 참가자 모집도 시작했다. 테스트는 PC와 모바일에서 진행되며 4월 24일까지 공식 홈페이지를 통해 신청할 수 있다. 만쥬게임즈가 개발 중인 ‘아주르 프로밀리아’는 판타지 세계에서 신비한 생물 ‘키보’와 교감하며 탐험과 전투, 건설 등을 즐길 수 있는 RPG다.

업계에서는 이러한 움직임을 두고 서브컬처 시장의 성장과 함께 팬덤 중심 마케팅이 중요해졌기 때문이라는 분석이 나온다. 캐릭터와 세계관에 대한 충성도가 높은 이용자층이 형성된 만큼, 게임사들이 오프라인 행사와 IP 협업을 통해 팬 경험을 확장하는 전략을 강화하고 있다는 평가다.